Het vermaarde wetenschappelijke tijdschrift Nature wijdde op 25 juli 2017 een hoofdartikel aan een publicatie van Paul A. Kirschner (universiteitshoogleraar aan de Open Universiteit) en Pedro de Bruyckere (Artevelde Hogeschool en recente Open Universiteit promovendus). Aanleiding was een rapport uit de verzekeringsindustrie over hoe ze de jongere generatie willen benaderen met hun producten. Daarbij gaan ze er vanuit dat de jongere generatie bestaat uit digital natives. Kirschner en De Bruyckere stellen echter in hun artikel dat die digital native een mythe is: een yeti met een smartphone. Als dat zo is, heeft dat verreikende consequenties en niet alleen voor de verzekeraars, waarschuwt Nature.